1. Go'zallikning yangi iste'molchisi: vakolatli, axloqiy va eksperimental
Iste'molchilar shaxsiy parvarishga tobora ko'proq o'zini ifoda etish va ijtimoiy mas'uliyat nuqtai nazaridan qaray boshlaganligi sababli, go'zallik manzarasi tubdan o'zgarishni boshdan kechirmoqda. Bugungi xaridorlar endi yuzaki da'volar bilan qanoatlanmaydilar, talab qilmoqdalarhaqiqiylik, inklyuzivlik va radikal shaffoflikbrendlardan.
A. O'ziga xoslik - go'zallik markaziy o'rinni egallaydi
"Go'zallik faolligi"ning yuksalishi makiyaj va terini parvarish qilish vositalarini o'zini o'zi aniqlash uchun kuchli vositalarga aylantirdi. Z avlod iste'molchilari endi brendlarni xilma-xillik va ijtimoiy sabablarga sodiqligi asosida baholaydilar. Fenty Beauty kabi bozor yetakchilari o'z mahsulotlari bilan yangi standartlarni o'rnatdilar.40 ta rangdagi tonal kremlar diapazoni, Fluide kabi mustaqil brendlar esa uniseks kosmetika liniyalari bilan gender normalariga qarshi chiqadi. Osiyoda bu boshqacha namoyon bo'ladi - yapon brendi Shiseidoning "Yaxshiroq dunyo uchun go'zallik innovatsiyalari" dasturi keksa yoshdagi aholi uchun maxsus mahsulotlar ishlab chiqadi, Xitoyning Perfect Diary esa mintaqaviy merosni nishonlaydigan cheklangan nashrdagi to'plamlar uchun mahalliy rassomlar bilan hamkorlik qiladi.
B. Skinimalizm inqilobi
Pandemiyaning "makiyajsiz" harakati minimalist go'zallikka murakkab yondashuvga aylandi. Iste'molchilar buni qabul qilmoqdalarko'p funksiyali mahsulotlarminimal qadamlar bilan maksimal natijalarni beradi. Ilia Beauty kompaniyasining eng sevimli Super Serum Skin Tint (SPF 40 va terini parvarish qilish afzalliklari bilan) 2023-yilda 300% o'sishni ko'rsatdi, bu iste'molchilar murosaga kelmasdan samaradorlikni xohlashlarini isbotladi. Ijtimoiy tarmoqlar bu tendentsiyani o'tgan yili 2 milliarddan ortiq TikTok ko'rishlariga ega bo'lgan "teri tsikli" (eksfoliatsiya, tiklanish va namlanishning navbatma-navbat kechalari) kabi virusli usullar orqali kuchaytirmoqda. Paula's Choice kabi kelajakni o'ylaydigan brendlar endi taklif qilmoqdalarmoslashtirilgan rejim quruvchilaribu murakkab tartiblarni soddalashtiradi.
2. Ilm-fan hikoya qilish bilan uchrashadi: Ishonchlilik inqilobi
Iste'molchilar ingredientlarga ko'proq e'tibor qaratgan sari, brendlar da'volarni qo'llab-quvvatlashlari kerakinkor etib bo'lmaydigan ilmiy dalillarmurakkab texnologiyalarni taqdim etish bilan birga.
A. Klinik isbot stol ustuniga aylanadi
Teri parvarishi mahsulotlarini xaridorlarning 70 foizi endi mahsulot yorliqlarini klinik ma'lumotlar uchun sinchkovlik bilan tekshiradi. La Roche-Posay o'zining UVMune 400 quyoshdan himoya kremi bilan yuqori pog'onaga ko'tarildi, unda patentlangan filtr hujayra darajasida qanday qilib "quyoshdan himoya qiluvchi" modda hosil qilishini ko'rsatuvchi mikroskopik tasvirlar mavjud. The Ordinary o'zining mahsulotlarini oshkor qilish orqali bozorni buzib tashladi.aniq konsentratsiya foizlariva ishlab chiqarish xarajatlari – bu qadam mijozlar ishonchini ularning bosh kompaniyasiga ko'ra 42% ga oshirdi. Dermatologlar bilan hamkorlik gullab-yashnamoqda, CeraVe kabi brendlar o'zlarining marketing kontentining 60% da tibbiyot mutaxassislarini namoyish etadilar.
B. Biotexnologiya samaradorlikni qayta belgilaydi
Go'zallik va biotexnologiyaning kesishishi innovatsion yangiliklarni yaratmoqda:
lAniq fermentatsiyaBiomica kabi kompaniyalar an'anaviy faol moddalarga barqaror alternativalarni yaratish uchun mikrobial fermentatsiyadan foydalanadilar.
lMikrobiom fanlariGallinée'ning pre/probiotik formulalari terining ekotizim muvozanatini ta'minlashga qaratilgan bo'lib, klinik tadqiqotlar qizarishni 89% ga yaxshilaganini ko'rsatmoqda.
lUzoq umr ko'rish bo'yicha tadqiqotlarOneSkin’ning patentlangan OS-01 peptidi teri hujayralarida biologik yosh belgilarini kamaytirishi ekspertlar tomonidan ko‘rib chiqilgan tadqiqotlarda ko‘rsatilgan.
3. Barqarorlik: "Yaxshi narsalarga ega bo'lish"dan tortib, muzokara qilinmaydigan narsalargacha
Ekologik ong marketingni farqlovchi vositadan a ga aylandiasosiy kutish, brendlarni o'z faoliyatining har bir jihatini qayta ko'rib chiqishga majbur qilmoqda.
A. Doiraviy go'zallik iqtisodiyoti
Kao kabi kashshoflar o'zlarining MyKirei liniyasi bilan yangi standartlarni o'rnatmoqdalar, jumladan80% kamroq plastikinnovatsion qayta to'ldirish tizimlari orqali. Lushning yalang'och qadoqlash tashabbusi har yili 6 milliondan ortiq plastik butilkalarning chiqindixonalarga tushishining oldini oldi. Qayta ishlash hiyla-nayranglardan tashqariga chiqdi – UpCircle Beauty endi manbalar15 000 tonna qayta ishlatilgan kofe qoldiqlarihar yili London kafelaridan skrablari va niqoblari uchun.
B. Iqlimga moslashuvchi formulalar
Ekstremal ob-havo odatiy holga aylanib borayotganligi sababli, mahsulotlar turli muhitlarda ishlashi kerak:
lCho'l sharoitlariga chidamli terini parvarish qilishPeterson laboratoriyasi Gobi cho'li sharoitlaridan himoya qiluvchi namlovchi kremlar yaratish uchun mahalliy Avstraliya botanikasidan foydalanadi
lNamlikka chidamli formulalarAmorePacific’ning tropik iqlim uchun yangi liniyasi namlik darajasiga moslashadigan qo'ziqorinlardan olingan polimerlarni o'z ichiga oladi.
lDengiz uchun xavfsiz quyoshdan himoya kremlariStream2Sea’ning riflar uchun xavfsiz formulalari endi Gavayi bozorining 35 foizini egallaydi
4. Sanoatni qayta shakllantirayotgan texnologiyalar
Raqamli innovatsiyalar yaratmoqdagiper-shaxsiylashtirilgan, immersiv tajribalaronlayn va oflayn go'zallik ko'prigi.
A. Sun'iy intellekt shaxsiylashadi
Olly Nutrition chatboti shaxsiylashtirilgan go'zallik qo'shimchalarini tavsiya qilish uchun ovqatlanish odatlarini tahlil qiladi, Proven Skincare algoritmi esa ishlov beradi.50 000 dan ortiq ma'lumotlar nuqtalarimaxsus tartiblarni yaratish uchun. Sephora'ning uchinchi avloddagi Color IQ texnologiyasi tonal krem ranglarini moslashtirishi mumkin98% aniqliksmartfon kameralari orqali.
B. Blokcheyn ishonchni mustahkamlaydi
Aveda’ning “Urug‘dan shishaga” dasturi mijozlarga Gana shea yog‘i yig‘ish mashinalaridan tortib, do‘kon javonlarigacha bo‘lgan har bir ingredientning yo‘lini kuzatish imkonini beradi. Bu darajadagi shaffoflik ularning faoliyatini oshirdi.mijozlarning sodiqlik ko'rsatkichlari 28% ga oshdi.
C. Metaverse go'zallik hisoblagichi
Meta’ning yirik go‘zallik chakana sotuvchilarining 45 foizi tomonidan allaqachon qo‘llanilgan VR sinov texnologiyasi mahsulotlarning qaytarilishini 25 foizga kamaytirdi. L’Oréal’ning virtual “Beauty Genius” yordamchisi har oyda 5 million mijoz bilan maslahatlashuvlarni amalga oshiradi.
Oldinda yo'l:
2025-yilgi go'zallik iste'molchisi buongli eksperimentchi- brendning barqarorlik tashabbusida ishtirok etish bilan bir xil darajada peptid tadqiqotlari bo'yicha ham g'oyalarni o'rganish ehtimoli yuqori. G'olib brendlar o'zlashtirishlari kerak bo'ladi.uch o'lchovli innovatsiya:
lIlmiy chuqurlik- Ekspertlar tomonidan ko'rib chiqilgan tadqiqotlar bilan da'volarni qayta ko'rib chiqish
lTexnologik murakkablik- Raqamli/jismoniy tajribalarni uzluksiz yarating
lHaqiqiy maqsad- Har bir darajada barqarorlik va inklyuzivlikni joriy etish
Kelajak bir vaqtning o'zida olimlar, hikoyachilar va faollar bo'la oladigan brendlarga tegishli.
Joylashtirilgan vaqt: 2025-yil 8-may